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透过反倾销背后:中国空调海外销量引人侧目

 

连日来的彩电业新闻颇多,从平板降价一万到欧盟反倾销,无不在业内掀起轩然大波,反倾销的话题还在继续,国内众厂家则迅速作出了应对。据国内有关媒体报道,时隔3年之后,近日,欧盟又对中国彩电祭出"反倾销大棒",拟征收高达44.6%的反倾销关税,更多的中国彩电企业将面临结束欧洲之旅的可能。
  实际上,相比于如今彩电频频遭遇反倾销,中国空调在海外遭遇反倾销的事件则更令人关注。一项调查显示,目前,我国已是世界上遭受反倾销调查最多的国家,而中国空调的出口量年增幅平均在30%左右,这种快速增长的背后是平均单价的下降。统计显示,目前中国空调的出口价格折合人民币普遍在千元以下,只是其他国家空调产品价格的60%左右。家电专家沈闻涧认为,为了应对国内市场上的利润锐减的情况,大多数空调企业都选择了拓展海外市场。而目前空调产品的技术含量并不高,出口的门槛也不高,企业很自然地把价格战从国内挪到了海外。
  按照反倾销法规定,"倾销"是指一国产品以低于正常价格进入进口国市场,并使进口国市场已建立的产业受到实质性伤害或构成这一威胁,或实际上使进口国产业延迟建立。倾销与反倾销的本质是出口国与进口国生产者之间的"对话"、"博弈",是一场没有硝烟的战争。
  那么,透过反倾销的背后,中国空调海外销量究竟有多大?在走哪种趋势?这都是值得我们关注的话题。

品牌PK强者为王

  2005年度,中国空调行业经历了材料成本上涨、人民币升值和房地产市场调整、国家能效规定强制出台等洗礼,业内企业整合因此加速。
  有媒体报道,2005年1~11月,空调行业产销量分别同比下降了9%和3%,内销市场出现负增长,行业增速呈现明显放缓趋势。空调出口增长明显放缓,欧美等发达国家和地区的出口下降,东南亚等发展中国家和地区的出口增长显著。
  另一方面,空调产能过剩和国内外市场需求增长乏力,已导致库存居高不下。从2000年到2004年,我国的空调年产量从1800万台上升到超过6000万台,已占世界空调产量的近70%。2005年以来,国内大中型空调厂家纷纷扩大产能,保守估计,截至8月底,中国空调库存量超过1000万台,将严重制约新冷冻年度空调市场发展,并导致出口竞争更加剧烈。
  因此,对于产能旺盛的中国空调企业来说,海外市场是块味道鲜美的"香馍馍",谁能在海外市场占得先机,谁的出口形势就相对乐观。
  但与其他家电产品一样,空调要想走出国外并在国外市场立足,也并非是件容易之事,除了其产品的性能、价格等因素外,空调的品牌也越来越被倚重,前几年,国内空调企业就曾出现过万马奔腾争过"独木桥"的场面。也就在这样的背景下,国内空调行业的出口出现持续看好的形势,并一度使一批空调企业赚足了白花花的银子。
  其后,经过几年的市场淘汰,中小品牌在产品运作、市场网络、品牌拉力方面的劣势也显现出来,海外市场竞争的主角也渐渐浮出水面。以奥克斯、海尔、美的、格仕兰等国内大品牌领军的"出口大户"在海外市场牢牢占稳了脚跟,并大有扩军增容之势。
  这些空调在海外市场竞争策略上,除了一些品牌所惯用的价格优势外,其所带来的综合实力、品质保障、良好信誉,正在为海外商家所倚重。
  而在国外空调企业看来,中国空调企业绝对是个令其胆颤心惊的劲敌,以奥克斯为例,短短两年多的海外发展之路,奥克斯就先后联姻韩国三星、牵手美国约克,并在此基础上利用其"优质平价"的独特优势,先后成功打入意大利、土耳其、澳大利亚、俄罗斯、南非等4大洲的130多个国家和地区,而就在这样的背景下,中国产的空调得到了国外经销商的一致认可,使得奥克斯、海尔、格力等一批在国内占据龙头位置的空调,在海外市场同样走得顺顺当当。
  "奥克斯虽然不是中国空调出口海外的先行者,但其贡献之大,大家都有目共睹。"业内人士表示,正是奥克斯等高性价比和低返修率的空调品牌为中国空调在海外市场树立起了相当信誉,才使如今国内空调的出口减少了阻碍。

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