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今年空调要涨价?!

 

今年空调要涨价?!
  日前,随着空调销售旺季的临近,一些媒体再度传出了空调即将涨价的消息,该消息还引用多家空调企业负责人的言论,称空调降价势在必行,平均涨幅在300-500元不等。他们还指出,今年初,铜、铝等空调原材料价格持续上涨,仅铜一项的价格就上涨了40%以上。而铜占到整个空调生产成本30%以上。同时,钢铁价格起伏波动不定,铁矿石谈判一直悬而未决。这一系列因素,导致企业的生产成本压力剧增。对于企业而言,除了涨价,别无选择。

  另一方面,来自国美、苏宁等家电连锁卖场的态度却截然相反。他们认为:即将到来的空调销售旺季,价格不但不会上涨,反而会下跌。他们的理由是来自家电连锁的大规模采购带动的价格下降,最终企业会为了追求规模而放度利润。

  两方截然不同的意见,不仅让消费者找不到北,也让许多业内人士摸不到头脑。最终,空调市场的价格到底是降还是涨?有没有其它的可能?市场现状又将怎样?

  对此,多位行业专家认为:由于原材料上涨导致空调售价的上涨,符合事物发展的必然规律,也是推动这一行业健康有序发展的必然途径。一些专家还指出:近年来,我国市场经济的发展面临新招点,依赖对资源的消耗来获得快速发展,短期来看速度和规模都成长起来了,但长期以来则以牺牲社会有限资源为代价的盲目发展。于是,国家提出的“建设节约型社会”的目标,并将其确立为我国今后发展的一项基本国策。而空调在发展之初就被国家列为“消耗消费品”,涉及到电、钢铁、铜、石油等一系列能源的消耗。从战略角度来看,空调产品的价格上涨,对于企业和消费者是一个双赢的局面。还对于家电连锁的经营模式也指出了更高的要求和挑战,必须寻找到一条有别于低价的卖点。

  首先,企业的立足和发展根本,是获得合理的利润空间。一直亏损的企业,是走不远的,也无法来满足对消费者的承诺。特别是对于空调这种特殊的产品,有“三分质量七分服务”之说,在空调长达十年多的使用过程中,一旦因为企业亏损而关门歇业,最终受损失的只是消费者。售后服务没人管、空调坏了没人修。因此,也给消费者提个醒,选购空调不能只图价格便宜,还要看品牌、比信誉。

  其次,尽管眼下许多空调企业都没有明确提升空调的售价,但通过其它途径和方式展开的变相涨价,从去年就已经拉开大幕。许多企业纷纷推新品、发布高端策略,加大力度淘汰老产品,限制甚至停止向市场特价机的供应。既有效避开了直接涨价的简单策略,通过新品售价的同比提升,让消费者迅速接受。同时,也减少了特价空调的销售比例,合理保持了企业的利润空间。

  然而,还存在一些企业,缺乏长远的规划,只为了谋取短期的利益,采取“偷工减料、以次充好”等不正常手段,比如减少铁板的厚度、减少铜管的内壁直径等方式压缩生产成本,消除涨价带来的压力。尽管这种手段在短期内能够满足一部分图便宜消费者的需求,但以透支消费者未来利益为代价,最终只会将企业的发展带入死胡同。

  实际上,对于家电连锁卖场提出的降价呼声,也容易理解。家电连锁的发展,主要以“低价、品牌多、品种全”等诸多优势,迅速占据了终端零售市场的主动权,实现了在一级中心城市的完善布局,并不断向二级市场扩张。在这种背景下,家电连锁卖场必须要保证自身的价格优势,才能够在激烈的市场竞争中获得更大的市场份额和主动权。因此,他们必须要通过提出“不涨价,甚至降价”为卖点,来保证自身的竞争优势,吸引消费者。实际上,除了几款特价机,家电连锁卖场的空调价格并不便宜。细心的消费者可以将今年的价格与去年同期进行对比,会清楚地发展:或是产品型号不对称(去年的型号今年没有卖),或是销售折扣少。

  因此,无论是对于企业的长远发展,还是消费者的实际利益,涨价都是必然途径。而通过减少特价机、惊爆机的供应比例,不断地推出升级换代新品和精品,将有利地推动整个行业的健康发展。

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